Было время, когда иметь камеру Polaroid, которая делала мгновенные фотографии, было все равно что сейчас владеть последней моделью iPhone. Эта камера была любимцем общества от простых семей до знаменитостей, и на пути своего развития контролировала ⅔ мирового рынка мгновенных фотоаппаратов. Американская реклама пестрила лозунгами, что если люди не делают фотографии на Polaroid, то они упускают важные моменты своей жизни, и такая агитация действовала безотказно. Почему же такой гигант фоторынка был обречен на быстрый рассвет и такое же быстрое банкротство?
Человек, который стоял за созданием Polaroid не думал о мгновенной картинке. Эдвин Лэнд занимался разработкой защитных линз для очков и основал свою компанию в 1937 году. Его новые линзы настолько хорошо убирали блики солнца, что водить машину было комфортнее. Но Эдвин не остановился на оптике и создавал все новые продукты. Кстати, он был тем человеком, который придумал 3D-очки из красных и синих стекол. На создание камеры с мгновенными снимками Лэнда вдохновила его дочь, спросившая, почему нельзя посмотреть фотографии сразу после нажатия кнопки аппарата.
Идея понравилась сначала Эдвину, а затем и военным — именно они финансировали создание и производство камеры, чтобы использовать ее в своих целях. Конечно, этот процесс не был таким же шустрым, как Polaroid, а занял у новатора 4 года разработок и поиска уникального решения. Им стала особая пленка, которая могла храниться в корпусе аппарата и сразу проектировать изображение. По сути, Лэнд создал крошечную химическую лабораторию внутри камеры. В 1947 году Эдвин показал свое детище обществу. Камера всколыхнула Америку: ее хотели все, не меньше чем новенький Ford.
Однако первые камеры были продуктом для богатых людей: в 1950-х при стоимости в $90 (примерно $1000 современных) они разлетались десятками за день. Знаете людей, которые покупают новый iPhone в день его выхода? Именно такие могли позволить себе первые Polaroid. Но чем больше росли продажи, тем больше могли создавать камер и тем больше их поступало на рынок. Цена снижалась, и уже каждый третий американец мог позволить себе иметь Polaroid. В течении 10 дет до 1960-х было продано свыше миллиона камер только в США. Кроме того, выпускались и новые модели камеры, меньше по размерам и удобнее. Они делали компанию и ее товар популярнее с каждым днем. Polaroid даже не нуждался в рекламе, ведь знаменитости скупали такие камеры и носили их с собой, обмениваясь мгновенными кадрами.
В 1995 году появился тот Polaroid, который нам знаком: миниатюрная легкая камера с небольшими фотографиями в белых рамках. Именно с ней компания Лэнда вышла на мировой рынок, продав более 400 000 000 штук за год. Продажи подстегивала и низкая стоимость аппаратов в $20 (примерно $170 современных). Спрос был так высок, что Эдвин начал строить заводы в разных странах, чтобы продавать больше камер. К началу 2000 годов во многих русских домах была своя камера Polaroid, которая радовала яркими снимками. Финансовые эксперты даже шутили, что Эдвин Лэнд продает камеры, не успевая их создавать. Но что же привело многомиллионный бизнес к полному провалу?
Все дело в цифровой революции, которая предложила новый вид мгновенного изображения: появились телефоны с камерами, а Polaroid после 60 лет успеха в 2008 году был вынужден прекратить производство, объявив о банкротстве. Сейчас у каждого из нас есть свой «полароид» в виде смартфона, но доставляет ли он столько же радости, как те квадратные карточки, которые появлялись через секунду после нажатия кнопки? О том, как почувствовать себя Эдвином Лэндом и создать рабочий фотоаппарат из картона за 10 минут, читайте в этом материале.
Кстати, мгновенные камеры иных брендов есть и сейчас, а камеру Polaroid можно купить у антикваров или на блошиных рынках, и в последнее время многие люди вновь проявляют интерес к ней. Забавно, что они делают снимки на Polaroid, чтобы потом сфотографировать эти кадры на обычную камеру, а фото выложить в Сеть. Может, это новый виток истории для компании Эдвина Лэнда, которая возродит этот интересный бизнес?
А вы знаете, что изображено на самой старой фотографии в мире?
Свежие комментарии