Pepsi у нас сейчас не так распространена, как Coca-Cola, однако именно она появилась еще полвека назад на территории нашей страны, и СССР за нее «платил» боевыми лайнерами. Эта газировка стала культовой в СССР, и эти стеклянные бутылочки были самым вожделенным напитком у советской молодежи. Так как же так получилось, что темно-коричневая газировка «разоружила» Советы?
Кухонные дебатыВ 1959 году в столичных «Сокольниках» прошли знаменитые «кухонные дебаты» между США и СССР. Отношения двух держав на тот момент были накалены, ведь мероприятие состоялось в самый разгар гонки вооружений и попытки обойти друг друга в науке, технологиях и космосе. На выставке был представлен американский дом, напичканный техникой, о которой вряд ли мог мечтать советский житель: посудомоечные машины, газонокосилки, машины с откидным верхом, были воссозданы даже полки с товарами в супермаркетах. И именно тут был впервые представлен напиток от Pepsi.
На самом деле PepsiCo не планировала участвовать в выставке: она не видела смысла в коммунистическом рынке. Уговорил свое начальство Дональд Кэндалл, один из работников, который позже стал директором американского гиганта. И вот он, вместе с Ричардом Никсоном, который тогда был вице-президентом, представил наглядно уровень жизни американцев. Снимки с выставки облетели весь мир, и на нескольких из них советский руководитель пил Pepsi.
Эти кадры сработали лучше, чем любая другая реклама, и компания начала буквально купаться во внимании.
Да и напиток понравился первому секретарю СССР. А доказательство этого появилось позже: в 1972 году Pepsi заключила уникальный договор с СССР и попала на коммунистический рынок. Разоружаем СССРУже через два года в Новороссийске открылся первый завод американской компании: концентрат газводы привозили сюда из Штатов, и тут разливали. Этой сделкой Кэндалл автоматически нейтрализовал на советской территории своего главного конкурента ― Coca-Cola. Правда, в розливе была одна загвоздка: контракт было невозможно подкрепить деньгами.
Дело в том, что советские деньги были бесполезными за пределами СССР, рубль вообще не работал на мировом рынке: его стоимость определяло государство, так что фактически он больше походил на ваучеры или сувенирные монетки. Поэтому плату за «Пепси-колу» решили брать старым добрым бартером. И в обмен на газированный напиток СССР отдал компании право продавать водку Stolichnaya. Собственно, тогда-то этот алкоголь и попал массово на американский рынок.
Любовь к пепси у советских жителей крепчала и крепчала, и к концу 80-х годов в СССР действовало более двадцати фабрик по розливу напитка. Увы, со «Столичной» на американском рынке было все не так успешно, все-таки это товар специфический, и доход с нее был не такой большой. Да и с продаж Pepsi американская компания фактически ничего не получала, поэтому она начала искать какие-то другие товары для бартера. И нашла: это были военные корабли, их предложил сам Советский Союз. Лайнеров было двадцать, большая часть из них ― подводные лодки.
Правда, военные корабли были списаны и вообще не пригодны к работе, и в итоге компания их сдала на металлолом: каждый из кораблей принес PepsiCo 150 тысяч долларов. Но все же это был первый шаг, за которым последовал следующий: СССР должен был построить для Pepsi десять действующих кораблей. Ими должны были стать нефтяные танкеры, которые американцы могли продать или сдать в аренду. Договор был заключен в 1989 году, однако в силу так и не вступил, ведь СССР распался. Но это не помешало укорениться шутке, которую как-то сказал Кэндалл советнику президента США по нацбезопасности, что PepsiCo разоружает Советский Союз быстрее, чем военные.
Сегодня Россия стала вторым по величине рынком Pepsi за пределами Штатов, однако все же Coca-Cola сейчас гораздо чаще продается. Но все же это не мешает американскому гиганту развиваться: он выкупил несколько российских заводов, в том числе «Вимм-Билль-Данн».
Кстати, посмотрите, как прошла та первая выставка американских товаров в СССР.
Свежие комментарии